洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”

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高铁一到站,电子屏上便显示“牡丹花开又逢君”。即便是工作日晚上十点,洛阳龙门站的游客仍接踵而至,站前广场上,老年旅行团的阿姨们人手一只牡丹,举起手机与花合影。
在社交媒体上,“穿汉服赏花”成为洛阳旅游独特的打开方式。据某短视频平台2023年统计,在“最受欢迎的热门汉服打卡地”上,洛阳位列榜首。
近日,某歌手在洛阳演唱会时即兴创作的“我穿着汉服来到了这条街,遇到了6个貂蝉7个武则天”,被称为这座城市的限定版歌词。
洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”
国际牡丹园内游客穿汉服拍照。
九派新闻注意到,在洛阳,热闹的汉服租赁一条街由“汽车配件一条街”转型而来,洛邑古城的夜晚在摄影师的补光灯加持下亮如白昼。以“汉服+古城”为切口,洛阳正推动“汉服热”加速升温。
【1】汽车配件一条街“爆改”汉服一条街
从洛邑古城门口的街头走至街尾,步行十几分钟基本只能看到汉服店。据九派新闻不完全统计,方圆一公里内有不少于50家汉服店。
店铺内展示着头饰、男女老少各种款式的汉服,化妆师忙着给顾客盘头。店员向顾客介绍不同景点适合的衣服。
洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”
洛邑古城旁的汉服一条街。
一家汉服店的老板嵇女士向九派新闻介绍,她在去年国庆节前盘下这间店铺,店铺平均每天能租借出一百多套汉服,每周六与节假日生意最好。此前,这家店做轮胎生意。不仅如此,这整条街之前都是汽车配件店,因“汉服热”彻底改头换面。
之前,嵇女士在山东青岛做服装批发生意。因前年陪女儿去西安旅游时,看到女儿喜欢汉服,便花三百多元让她体验了一番租汉服和妆造。发现了汉服的商机,就来到洛阳开店。
她坦承开这个店比做批发辛苦得多。她说,批发是早市生意,而现在晚上来古城拍照的人最多,每天需要熬夜。不过,她认为服装生意的经验让她在审美上更有优势。
四月底,她动身去山东曹县进一批货,为即将到来的五一小长假做准备。九派新闻注意到,曹县是中国较大的演出服生产基地,凭借多年制作演出服经验,在“国学热潮”下加入汉服赛道,成为“中国汉服生产基地”。与精致的千元汉服不同,曹县汉服主打低价,一百多元就能购入一套。
几月前,嵇女士再次考察了西安的市场。她观察到,同样作为古都的西安,汉服市场里的唐装更多,具有当地特色。也因是省会城市,西安的人流量相当大。她在心里盘算着要在西安景区边开第二家店。
洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”
洛邑古城内游客在拍照。
【2】约拍摄影师生意最好时日入上千
走在洛邑古城内,摄影师的补光灯点亮了夜空。
石桥上,站着一长排“贵妃”,与她们相对而立的是摄影师,扛着“长枪短炮”帮她们拍照。灯笼、古墙……只要是能当作意境背景的角落,就站满了这样的组合。摄影师身着马甲在景区穿梭,小推车放着佩剑、扇子、糖葫芦等道具。
王强(化名)告诉九派新闻,他听朋友说去年在这接了很多单,自己便从过年后开始从事这行。之前,他在学校学设计专业,有帮影楼修图的兼职经验,入行相对简单。
他介绍,约拍的服务时间是45分钟左右,提供30张底片5张精修图,一共158元。每天傍晚,吃过晚饭他就来到景区,平均能接两三单,节假日最多接五六单。“我家就住在附近,做这个时间自由。”
上学、工作,都在洛阳,他说暂时不愿意离开家乡,很满意现在的工作。他称,洛邑古城门票免费,因而穿汉服打卡的人最多。他从朋友那听说,去年景区火热,摄影师少,每天最多能接十单左右,日入过千。“那时,你站着不动,都一直有人找你拍。”
“现在大家越来越卷了”,他合作的汉服店最近说有摄影师降到80元一单,而他不愿意降价。出于对未来考虑,他开始在社交媒体账号发布自己的作品,希望拓展客源。
谈话间,一位穿着汉服的女士前来询价并下了订单。王强带着顾客去找点位,拉着小推车,两人融入古城夜色。
洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”
洛邑古城内游客在拍照。
【3】“汉服热”现象欲维持需多重支撑因素
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼在《2023~2024年中国旅游发展分析与预测》一书中分析道,洛阳的“汉服热”兴起因素部分为文旅部门专业推动和政府因势利导。
他提到,洛阳市积极贯彻省委文旅文创融合战略,聚焦“汉服+古城”为切口,推动“汉服热”加速升温,争取把洛阳打造成为全国汉服文化输出地和国际新文旅目的地。
高舜礼还认为,该现象盘活了文旅要素市场。“汉服热”明显超出了出租服装的生意,也不同于买了服装带走了之,而是在租借服装之后,衍生出系列化的一对一服务,这便带活了许多文旅产业要素。首先是服装的加工制作,以及租借店铺的出租;其次是穿戴和化妆服务,再是跟踪打光、拍摄、修图服务(有些不需要);再次是游客前往若干“打卡点”的消费,包括旅游、观剧、购物、品尝美食等;最后是归还服装以后的清洗、熨烫。
洛阳汉服热:一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”
洛邑古城内游客在拍照。
新古典的“汉服热”可维持多久,能否一直持续下去?他表示,让旅游者铺天盖地去穿某款服装,像化妆舞会、古装游行一样,有的甚至穿戴不止一天,要将这种现象维持下去,必定需要若干的支撑因素,一旦遭遇某个因素缺失,便很有可能难以为继、逐步转向下坡。
因此,其建议将“网红”现象尽量化作最可持续的市场效应,且努力发掘覆盖全年龄段的旅游客源等。
来源:九派新闻

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