淘宝2023春夏服饰报告,汉服占据其首!

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淘宝2023春夏服饰报告,汉服占据其首!
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图源@淘宝 《2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势》

在2023年淘宝发布的【2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势】中清晰可见,五大流行趋势中“新华服复兴”占据其首,其中“汉服”与“日常通勤汉服”又占其(新华服复兴篇章)2/3的篇幅。

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图源@淘宝 《2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势》

报告篇幅的占比隐含了报告方的研究思路。翻过报告,淘宝在“新华服篇章”的首页便从电商平台的角度对汉服在新时代复兴现状做出了现象级归纳。

而汉服,也从‘三圈’之一的圈层亚文化,渐渐辐射到大众日常。

华服走进生活的两大因素:

便利地获得、轻松地穿出。

《2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势》原文节选
汉服产业:便利地获得
Convenient access
早年间,汉服上下游产业链不成熟,山寨款无从打压,汉服同袍之间便流传着一张商家名单,上面以“高档-中档-白菜”为标准将几十个汉服商家进行分类,给初了解汉服的同伴们分享购买汉服的正版商家,汉服不是高不可攀的奢侈品,大家可根据需求进行价位的选择。现如今,随着电商平台及线下实体店的发展,汉服成为千亿规模的新行业、新品类,网络信息越发流通,此前流传的商家名单也早已消失在人们的手机中,取而代之的是各类汉服新媒体账号,许多人便是通过这些账号对具体的汉服款式安利种草,从而进行购买。

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除去汉服的购置,汉服产业还有一项热门项目,那便是汉服写真与租赁汉服。无论是草长莺飞二月天,还是绿树阴浓夏日长,是湖光秋月两相和,还是砌下落梅如雪乱,近年来,人们热此不疲地拍摄汉服写真来迎接四季的更替以及人生中的重要节点,就连摄影行业也划分出了“汉服摄影”一类。

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图源微博博主@青林白鸟

除了各类汉服体验馆、汉服商家提供租赁汉服的服务,现在不少个体也通过一些网购平台将汉服租赁出去。(阿罗在此提醒大家:擦亮眼睛,此类交易需走正规渠道才能更好地保护消费者权益噢)

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人们获得汉服的途径正在变得多样且正规化。

汉服日常:轻松地穿出
Wear it out easily
淘宝报告中把初期拓展面还不够广的汉服标签为“三圈”之一、“亚文化”,而这两个标签也正是汉服复兴运动中同袍们正在努力去除的刻板印象。
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2021年深圳首届汉服运动会,图源@鹏城卫

就如报告中所说,汉服已经渐渐辐射到大众日常,越来越多的人在婚庆节假日毕业典礼等重要场合上选择穿汉服出席,课堂上办公桌前也时有日常通勤汉服的身影,而汉风时装在保留汉服体系基本元素及剪裁制作方式的基础上融入了现代设计与面料,即使是运动会这样的场合,也能将汉服运用其中。

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图源@淘宝 《2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势》
调研数据显示,2022年,50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示很能理解,有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服,4.0%的受访者表示中立。仅有0.2%的受访者表示不能理解汉服,认为没有意义。
数据来源:艾瑞咨询

穿着汉服出现在大街上却被人们喊打喊骂的历史似乎离我们已经很远了,现在人们对汉服出现在日常生活中时的关注点早已不是“这什么衣服?”“韩服还是汉服?”“这能穿吗?跟拍电视剧一样”,而是默认其出现的普遍现状,聚焦于衣服本身,“你看,她这套汉服好漂亮”“我要拍个照淘宝识图一下get同款”“很少看到男生穿汉服哦”。

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图源@淘宝 《2023淘宝IFASHION春夏服饰流行趋势》

不少旅游景点及演出活动也推出过穿汉服有折扣/免单的活动。

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五大流行趋势中“新华服复兴”占据其首,这是电商平台从销售数据出发得出的当下潮流趋势,20年的汉服复兴运动,换来的是一个支持人们“便利地获得汉服”“轻松地穿出汉服”的大环境。汉服复兴这条路上,有个人的坚持,有团体的支持,亦有产业的推动......这是我们的新时代,亦是汉服复兴运动的新征程。过去可忆,未来可期。

来源:汉服世代

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